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宝飾“実験市場” 世界が輝き競う
銀座 仏「ショーメ」リニューアル
9月13日（水） 東京朝刊
フランスの老舗宝飾ブランド「ショーメ」の東京・銀座本店が１２日、リニューアルオープンした。銀座中央通り沿いは過去１０年間で海外宝飾ブランド店が急増し、競争が激化。老舗のショーメも新しい店構えで攻勢をかける。
ショーメは１７８０年創業、ナポレオン御用達の輝かしい歴史を持つ。銀座に旗艦店を出店したのは４年前。今回、正面玄関を象徴色のコバルトブルーにするなど、インパクトのある店構えに改めた。
ミキモトなど国内の宝飾店も多い銀座だが、１９９０年代後半から、ティファニー、ハリー・ウィンストン、カルティエなど海外ブランドが相次いで出店。最近はシャネルやルイ・ヴィトンといった皮革品・服飾ブランドも高級宝飾品に力を入れている。来年末にはイタリアのブルガリが１０階建てのタワーを完成させる予定だ。
こうした状況をショーメのティエリー・フリッチ社長は「むしろ歓迎だ。海外ブランドが集まって市場開拓した方が効率がいい」と話す。
矢野経済研究所によると、昨年の宝飾小売市場規模は１３年ぶりに増加に転じ、１兆２６７７億円。バブル期の３兆円超には遠く及ばないが、少なくとも今後数年は拡大傾向が続くとみる。
ショーメも日本での売り上げが過去３年間で２倍になり、世界の売り上げの３分の１を占める。高額商品も売れるが、最近は１０万、２０万円台のものを求める若い女性が目立つという。
フリッチ社長は「日本は顧客層が世界で最も若く、かつ女性が自ら宝飾品を買うという点が特徴的。この傾向は世界に広がりつつあるので、最先端の実験的市場として今後も日本市場を大事にしたい」と話している。
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| 正面をコバルトブルーに改装したショーメ銀座本店＝１２日夕、東京都中央区銀座 |
ショーメは１７８０年創業、ナポレオン御用達の輝かしい歴史を持つ。銀座に旗艦店を出店したのは４年前。今回、正面玄関を象徴色のコバルトブルーにするなど、インパクトのある店構えに改めた。
ミキモトなど国内の宝飾店も多い銀座だが、１９９０年代後半から、ティファニー、ハリー・ウィンストン、カルティエなど海外ブランドが相次いで出店。最近はシャネルやルイ・ヴィトンといった皮革品・服飾ブランドも高級宝飾品に力を入れている。来年末にはイタリアのブルガリが１０階建てのタワーを完成させる予定だ。
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| クモの巣をイメージした、ショーメの新コレクション「アトラップ・モア」のネックレス(撮影・古厩正樹) |
こうした状況をショーメのティエリー・フリッチ社長は「むしろ歓迎だ。海外ブランドが集まって市場開拓した方が効率がいい」と話す。
矢野経済研究所によると、昨年の宝飾小売市場規模は１３年ぶりに増加に転じ、１兆２６７７億円。バブル期の３兆円超には遠く及ばないが、少なくとも今後数年は拡大傾向が続くとみる。
ショーメも日本での売り上げが過去３年間で２倍になり、世界の売り上げの３分の１を占める。高額商品も売れるが、最近は１０万、２０万円台のものを求める若い女性が目立つという。
フリッチ社長は「日本は顧客層が世界で最も若く、かつ女性が自ら宝飾品を買うという点が特徴的。この傾向は世界に広がりつつあるので、最先端の実験的市場として今後も日本市場を大事にしたい」と話している。
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