この夏　アニメ決戦はフジＶＳ．ジブリ！

6月30日(金)　東京朝刊　by　松本明子

今夏はアニメ映画が続々と公開される。なかでも日本のアニメ２本の話題が先行している。フジテレビが初めてオリジナル・アニメを手掛けた宮部みゆき原作「ブレイブストーリー」(７月８日公開)と、スタジオジブリの最新作で宮崎駿監督の息子、宮崎吾朗の初監督作品「ゲド戦記」(同２９日公開)。両者とも大ヒットへ向けて多彩な宣伝戦略を展開している。

「ブレイブ−」は製作委員会に５社が入っているだけに、テレビＣＭをはじめ、街頭広告、野外ビジョンなど派手な宣伝を行っている。ワーナー・ブラザース映画によると、これまでに例を見ない１８種類のテレビＣＭを用意。劇場予告編も通常なら２本だが、今回は４パターンを流している。

また、ワーナーとしては初のビジュアル・ポッド・キャスティングを使った宣伝に力を入れている。パソコンからダウンロードした映像をｉＰｏｄで見られるシステムで、今年に入って日本でも普及し始めた。「ブレイブ−」については製作発表、アフレコ製作の様子など、これまで１４、１５回更新しているという。

ワーナー宣伝部は「映画は口コミ情報が客足を左右する。おもしろい情報をネット上により早く流し込み、広く知ってもらう。現在はブログがはやっており、ネットの宣伝効果は絶大」と話す。

一方の「ゲド−」は、ジブリ作品として初のウェブ展開を行っている。監督のブログを昨年１２月中旬から公開、ほぼ連日更新されており、多いときには１日約５万件のアクセスがあるという。そのほか作品紹介や、ジブリでは異例の予告編も載せられている。

もうひとつの目玉は、１９歳の新人歌手、手嶌(てしま)葵が歌う挿入歌「テルーの唄」(シングル発売中)。谷山浩子が曲を作り、萩原朔太郎の詩「こころ」にヒントを得た監督が作詞を担当した。胸にしみ入る旋律は、主題歌「時の歌」とともに心地よい余韻を残す。東宝は「派手な展開はしませんが、静かだけど力強い宣伝がジブリ作品の特徴です。映画のテーマをゆったりとした歌やＣＭで感じ取ってもらいたい」と話している。