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好感度タレントは１位はキムタク、仲間由紀恵
年間優秀ＣＭ 「ＴＳＵＢＡＫＩ」光る自信
東京朝刊 by 岡本耕治
ＣＭ総合研究所（関根建男代表）が発表した優秀ＣＭの年間ベスト１０。平成１７年１１月から１８年１０月までの間に、視聴者が好感を持ち、購買に結びついたＣＭを評価しており、この１年のさまざまな動向が透けてみえる。
他の“ＣＭバトル”では、「記憶にとどめておくべき成功例」と関根代表が注目したのが、東京ガスの「ガスパッチョ」キャンペーンだ。
「オール電化」をうたう東京電力に押され気味だった東京ガスは、１月に妻夫木聡を起用したこのシリーズを投入。歴史上の人物と妻夫木のユニークなやり取りが若者を中心に支持され、取り上げた商品が軒並み売り上げを伸ばした。
一方で、東京電力も鈴木京香を起用した「Ｓｗｉｔｃｈ」で高齢者を中心に支持を集めており、今後も火花を散らす戦いが繰り広げられそうだ。
関根代表は「女性だけでなく２０〜４０代の男性にも高い好感を得ており、久々のクリーンヒット。このＣＭは業界のあちこちで相当研究され、影響を与えている」と話す。
資生堂は別の化粧品でも複数タレントを起用、相乗効果を狙う路線で成功した。関根代表は「自信のなさそうなＣＭが最近多かったが、これから勝つのは、ＴＳＵＢＡＫＩのような自信を持って金と手間をかけたＣＭだろう」と分析している。
キャラクター部門ではＮＴＴドコモの「ドコモダケ」が１位に。一昨年から２年連続１位だったアイフル「くぅ〜ちゃん」は同社が４月からＣＭ自粛したために失速。それでも３位に入ったのはさすがだ。
ライバル激突
今年は番号ポータビリティ制度の導入で、ａｕのＫＤＤＩとＮＴＴドコモ、そしてソフトバンクモバイルが激しいＣＭ合戦を繰り広げた。なかでもＫＤＤＩは１万１０００回（金額換算で約７６億円）ものＣＭの大量投入し、ドコモの６０００回（同２６億円）を大きく引き離し、顧客獲得とＣＭ好感度の両面で成功を得た。
他の“ＣＭバトル”では、「記憶にとどめておくべき成功例」と関根代表が注目したのが、東京ガスの「ガスパッチョ」キャンペーンだ。
「オール電化」をうたう東京電力に押され気味だった東京ガスは、１月に妻夫木聡を起用したこのシリーズを投入。歴史上の人物と妻夫木のユニークなやり取りが若者を中心に支持され、取り上げた商品が軒並み売り上げを伸ばした。
一方で、東京電力も鈴木京香を起用した「Ｓｗｉｔｃｈ」で高齢者を中心に支持を集めており、今後も火花を散らす戦いが繰り広げられそうだ。
業界にショック
１２人の女性陣を使うぜいたくな手法で話題をさらった資生堂「ＴＳＵＢＡＫＩ」。シャンプーＣＭが年間ランキング上位に入るのは珍しいが、堂々の２位を獲得した。
関根代表は「女性だけでなく２０〜４０代の男性にも高い好感を得ており、久々のクリーンヒット。このＣＭは業界のあちこちで相当研究され、影響を与えている」と話す。
資生堂は別の化粧品でも複数タレントを起用、相乗効果を狙う路線で成功した。関根代表は「自信のなさそうなＣＭが最近多かったが、これから勝つのは、ＴＳＵＢＡＫＩのような自信を持って金と手間をかけたＣＭだろう」と分析している。
キムタク、仲間由紀恵が１位
タレント好感度を見ると、男性部門では、１４社のＣＭに出演した木村拓哉が前年の２位から１位に返り咲いた。女性部門では、極端に露出が多かった仲間由紀恵が獲得。３位にはトリノ五輪金メダリストで、ＴＳＵＢＡＫＩなどに出演した荒川静香がランクインした。
キャラクター部門ではＮＴＴドコモの「ドコモダケ」が１位に。一昨年から２年連続１位だったアイフル「くぅ〜ちゃん」は同社が４月からＣＭ自粛したために失速。それでも３位に入ったのはさすがだ。
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