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発売前に年度目標６５％クリア
ポーラの７万円美容液、発売前に５万個の予約
東京朝刊
ポーラ化粧品本舗が１日発売する７万円（税込み７万３５００円）の高級美容液「ザＢＡグランラグゼ」が、発売前に５万２２００個の予約を受け付けたことが３０日、分かった。
初年度に８万個の販売目標を掲げているため、業界内には「目標が高すぎるのでは」という声もあったが、発売前に年度目標の６５％をクリアしたことになる。業界内の高価格化粧品戦略に影響を与えそうだ。
新製品は、従来困難とみられていた高機能成分の同時配合を可能にする新技術を投入したことが特徴。購入者には後日、社長からの礼状が届くなどのサービスで付加価値を高める。
ポーラは１２月期決算のため、「発売からの１カ月で、目標を達成したい」と話している。
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| ７万円の高級美容液「ザＢＡグランラグゼ」（撮影・村山繁） |
初年度に８万個の販売目標を掲げているため、業界内には「目標が高すぎるのでは」という声もあったが、発売前に年度目標の６５％をクリアしたことになる。業界内の高価格化粧品戦略に影響を与えそうだ。
新製品は、従来困難とみられていた高機能成分の同時配合を可能にする新技術を投入したことが特徴。購入者には後日、社長からの礼状が届くなどのサービスで付加価値を高める。
ポーラは１２月期決算のため、「発売からの１カ月で、目標を達成したい」と話している。
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