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ファブリーズ愛用者からのリクエスト発端に
Ｐ＆Ｇレノアはこうして生まれた
8月18日（金） 東京朝刊 by 津川綾子
汗、たばこ、焼き肉の煙…。一日の終わりに脱ぐワイシャツには、その日のありようがニオイとなって染みこんでいる。鼻をそっと寄せ、くたびれた自分を実感した経験を持つ人も少なくないだろう。
サプリメントで疲れをため込まない体質を作るように、衣類にもニオイを染みこませない「防臭」ができないか。そんな需要に応えようと開発したのが、防臭できる柔軟剤「レノア」だ。
発売は平成１６年２月。折しもＰ＆Ｇの消臭スプレー「ファブリーズ」をさきがけとして、「消臭」モノがヒットしていた。レノア誕生のきっかけは、ファブリーズ愛用者から寄せられた「あらかじめニオイを防ぐことはできないの？」というリクエストが発端だった。
「防臭とはいえ、新しい商品でひと手間足すことは、ユーザーは面倒に感じる。洗濯のついでに防臭ができれば一番いいと考えました。洗剤は結局すすぎで成分が流れるため、最後に使う柔軟剤に防臭効果をプラスすることになりました」とはＰ＆Ｇ研究開発本部の平井公一さん（３６）。
「防臭」という新しい性能が人気を集め、今では柔軟剤市場の約４分の１を「レノア」が占めるまでに。だが、決して平坦（へいたん）な道のりではなかった。「香りを楽しめることも柔軟剤の重要な要素ですが、当初、防臭イメージが強すぎたのか、香りを求める人を取り込めなかった」
以後、防臭性能はそのままに香りのよさをアピールした第２弾「リラックスアロマ」（１７年９月発売）の開発が始まる。「日本人は『ほのかな』香りを好む。強すぎず、弱すぎず、香りの案配を決めるのに苦労しました」。日曜日、家族とショッピングセンターに出かけ、ドラッグストアが視界に入ると家族はさておき店に足を運んだ。シャンプーやボディーソープなどのテスターの小瓶に鼻を寄せ、「くんくん」とかぎまわったという。そんな休日が数度繰り返されると、子供に「またか！」という顔をされた。
その熱意の結晶として来月、より優しい香りの「ベビーソープの香り」が発売される。ひと仕事をやり遂げた平井さん。そのシャツから、“仕事の疲れ”が香ることはない。
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| Ｐ＆Ｇ「レノア」開発担当の平井公一さん（撮影・津川綾子） |
サプリメントで疲れをため込まない体質を作るように、衣類にもニオイを染みこませない「防臭」ができないか。そんな需要に応えようと開発したのが、防臭できる柔軟剤「レノア」だ。
発売は平成１６年２月。折しもＰ＆Ｇの消臭スプレー「ファブリーズ」をさきがけとして、「消臭」モノがヒットしていた。レノア誕生のきっかけは、ファブリーズ愛用者から寄せられた「あらかじめニオイを防ぐことはできないの？」というリクエストが発端だった。
「防臭とはいえ、新しい商品でひと手間足すことは、ユーザーは面倒に感じる。洗濯のついでに防臭ができれば一番いいと考えました。洗剤は結局すすぎで成分が流れるため、最後に使う柔軟剤に防臭効果をプラスすることになりました」とはＰ＆Ｇ研究開発本部の平井公一さん（３６）。
「防臭」という新しい性能が人気を集め、今では柔軟剤市場の約４分の１を「レノア」が占めるまでに。だが、決して平坦（へいたん）な道のりではなかった。「香りを楽しめることも柔軟剤の重要な要素ですが、当初、防臭イメージが強すぎたのか、香りを求める人を取り込めなかった」
以後、防臭性能はそのままに香りのよさをアピールした第２弾「リラックスアロマ」（１７年９月発売）の開発が始まる。「日本人は『ほのかな』香りを好む。強すぎず、弱すぎず、香りの案配を決めるのに苦労しました」。日曜日、家族とショッピングセンターに出かけ、ドラッグストアが視界に入ると家族はさておき店に足を運んだ。シャンプーやボディーソープなどのテスターの小瓶に鼻を寄せ、「くんくん」とかぎまわったという。そんな休日が数度繰り返されると、子供に「またか！」という顔をされた。
その熱意の結晶として来月、より優しい香りの「ベビーソープの香り」が発売される。ひと仕事をやり遂げた平井さん。そのシャツから、“仕事の疲れ”が香ることはない。
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